假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。假日经济属于消费经济范畴，是观察经济活力的重要窗口。今年“五一”假期，全国多地迎来旅游热潮，各地也推出特色活动，为假日经济注入新动能。文化和旅游部、交通运输部、商务部监测数据显示，假期5天，全国国内出游3.14亿人次、同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元、同比增长8.0%；全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。亮眼数据的背后，离不开丰富多彩的旅游产品供给、文旅与科技的深度融合，更离不开各地发展假日经济的创新实践，同时也体现了各地对假日消费趋势变化更精准的把握。

一、新场景催热假日经济

各地创新和丰富消费场景，为游客带来深度体验。一是特色活动为假日经济注入新动能。济南著名的泉水街区芙蓉街上，大批游客坐在河边休憩，一种偏传统、慢节奏的休闲方式--围炉煮茶，成为喧闹假期的调剂。广州花都区融创雪世界，“冰雪魔法世界”新场景让市民游客初夏邂逅一场“冰雪奇缘”。二是各地景区将现代科技与文化相结合，带给游客沉浸式体验。河南林州市红旗渠景区，引入AI机器人、机器动物与游客现场互动，“五一”假期游客接待总量在12万人次左右。三是依托文化赋能创新消费场景，吸引众多市民和游客。各地让市民和游客感受复合式的消费体验，除了沉浸式品味诗词之韵、阅读之美，还能买文创、品美食。广西北海市合浦县的海丝首港景区设置了一系列具有国风古韵和滨海特色的活动，重现千年前汉代海上丝绸之路港口盛况，吸引了不少游客。湖北黄冈，音乐剧《大江东去》户外版激情上演，进一步带火东坡文化IP。

二、新业态撬动假日经济新增长

各地供给多元消费产品和服务，有效激发消费潜力和市场活力。一是立体交通网络扩容增效，跨域流动催生消费新范式。“五一”期间，全国民航累计运输旅客1115万人次，日均运输旅客223万人次，比2019年增长55.4%，比2024年增长11.8%。连续高位运行“坐着高铁看中国”逐渐成为一种新常态，假期前三天（4月30日-5月2日）日均客流量超2000万人次，5月1日全国铁路发送旅客2311.9万人次、增长11.7%，创历史新高。住宿业态呈现结构化升级，消费分层与绿色转型成为核心特征，四线及以下城市高星酒店消费占比反超一线城市，三亚、厦门等目的地高星酒店房价涨幅达30%-40%，部分景区周边酒店价格翻倍且保持超95%的入住率。目前我国现存在业、存续状态的住宿业相关企业超156.1万家，江苏省、云南省、广东省相关企业数量位居前列，分别达11.2万余家、10.9万余家和9.2万余家。二是餐饮零售深度融合，即时消费激活全域市场。商务部监测数据显示，“五一”期间，全国重点餐饮企业销售额同比增长8.7%，其中县域市场贡献率首次突破35%，下沉市场成为增长主力。新茶饮品牌加速下沉，蜜雪冰城县域门店业绩增长65%，瑞幸咖啡三四线城市订单占比达51%，县域市场茶饮单店日销量最高突破800杯。餐饮业正从规模扩张向“品质化+场景化+智能化”的高质量发展转型，AI营养师定制套餐在银发群体中渗透率提升至18%，上海、杭州等城市试点“智能健康食堂”订单量环比增长120%。上海“乐游上海”消费券单日核销金额达150万元，拉动松江区餐饮消费环比增长25%；浙江绍兴结合非遗体验推出的“文化宴”套餐，带动景区周边餐饮客流增长55.6%。三是户外经济价值重构，装备智造引领产业升级。骑行运动在这个五一展现出了无限魅力，上海、北京、杭州、苏州、成都成为骑行轨迹数量排名前五的城市。随着参与骑行、徒步等户外运动的人越来越多，骑行服、骑行穿戴装备、自行车配件等户外运动装备迎来销售热潮，目前我国现存在业、存续状态的户外装备相关企业超7.9万家，广东省、山东省、河北省相关企业数量位居前列，分别达14000余家、8800余家和8700余家。

三、以更优服务激活假日经济

随着假日经济的发展，消费从基础物质需求向精神体验需求升级，将更依赖服务创新。各地以更优的服务增强消费体验，将“流量”转化为“留量”。一是让更多游客吃得舒心。“机关食堂给游客提供平价美食”正从个例变成现象。在重庆市荣昌区、甘肃省敦煌市等地，政府机关食堂放假不打烊，面向社会开放，“机关灶”变成了“游客灶”，特色美食吸引不少游客前来体验。二是让更多游客住得安心。不少城市精心打造旅游住宿品牌，丰富游客的住宿选择。山东济南发布“今晚住济南”旅游住宿品牌，打造覆盖全面、布局合理、特色鲜明的旅游住宿接待体系；河南洛阳打造升级“洛阳宿”品牌，推动城市民宿展示地域文化，形成品牌效应。三是让更多游客出行顺心。许多地方实施公交免费乘坐、停车场免费开放等措施。如江苏苏州300多家机关企事业单位内部停车场在“五一”期间免费开放，提供了近3.5万个停车位，缓解停车难。四是让更多游客玩得开心。各地顺应消费者从“打卡式旅游”转向“沉浸式体验”的需求转变，通过品质服务升级，构建差异化竞争优势。在山东日照一处景区，工作人员驾驶小车沿海边滩涂抛撒蛤蜊，这一让游客能够轻松体验赶海的“花式宠客”举措，被网友称赞“情绪价值拉满”。五是让更多游客玩得放心。云南墨江县，今年把传统民俗活动“抹黑脸”狂欢进行了升级，将原本不易清洗的锅底灰替换为以咖啡粉为主要原料的抹黑脸粉。这一带着咖香的创新为当地旅游提供了助力，“五一”期间，全县共接待游客26.97万人次、同比增长36.63%，实现旅游消费2.67亿元、同比增长39.79%。

不仅是今年“五一”假期出行与消费的“双热”点燃假日经济，从近年来走红的爆款项目、热门城市来看，从民航增班应对跨省游复苏，到餐饮企业通过数字化实现错峰运营；从露营装备厂商柔性生产应对需求波动，到本地生活平台构建即时零售网络，每个数据背后都是产业链条的深度重构，本质都是需求侧升级与供给侧结构性改革同频共振的结果。更为重要的是，当前假期消费从“量”的扩张转向“质”的跃升，文旅行业呈现游客需求从“走马观花”转向“深度体验”，服务标准从“有没有”升级为“优不优”，产业竞争从“资源比拼”转向“体验决胜”的三个新特征。因此，如何通过制度创新释放消费潜力、通过科技赋能提升服务效能，将成为持续激活假日经济的关键命题。要以系统性思维构建文旅服务体系，通过精准匹配供需、革新服务理念、重构产业生态，以更优质的服务、更新颖的业态、更多元的场景来激活假日经济，让人们“心有所动、行有所至、游有所值”，释放更大的经济增长动能。要以更优服务激活假日经济，切实把“游客视角”融入到文旅产业发展的方方面面，以游客体验为标尺不断校准调优软硬件设施，形成“体验-消费-再体验”的良性循环。

编辑：马建东